从毛绒玩具、小夜灯、笔袋、T恤、卫衣，到手机包挂件、空调被、拖鞋等等，刚刚落幕的电商“6·18”年中大促销中，动漫形象“长草颜团子”的授权产品取得不错的销售成绩。
头顶长棵草、身子圆圆、表情萌萌，这个由北京十二栋文化传播有限公司（下称十二栋文化）原创并授权开发的动漫形象，最初作为表情出现在微博上，而通过授权开发，它不断变身：作为表情，它出现在微信、QQ平台上；化身人偶，它出现在多个娱乐节目、漫展与商场展览活动中，还成为山西文博会吉祥物，并被“聘为”山西黄河电视台虚拟主持人，甚至还担任过山西旅游形象大使；更为常见的是，它通过授权出现在旺旺、周大福、海飞丝等几十个品牌上。如今，“长草颜团子”的全网粉丝量已经超720万，在微信上架27套表情包，下载量也已超过8亿。
成立于2015年的十二栋文化，围绕原创卡通动漫IP孵化、新媒体运营与推广、衍生品的创新开发设计、品牌授权与销售、新零售娱乐消费等产业链展开业务，除“长草颜团子”外，还拥有“制冷少女”“Gon的旱獭”等知名卡通形象。截至目前，十二栋文化共拥有卡通动漫IP超过300个，传播量超过461亿，粉丝量超过4100万，表情包数量达到217套，内容下载量超过15亿、发送量355亿，视频播放量19.7亿，线上合作平台达74个，与超过100家国内外知名品牌进行了授权合作，年收入过亿元。在十二栋文化创始人兼CEO王彪看来，与米老鼠、哆啦A梦等美日经典动漫形象相比，传统国产动漫形象存在一定的差距，但随着近几年我国移动互联网的领先发展，互联网形象创作与开发上已先行一步。他表示，我国网络动漫领域有上千亿元甚至上万亿元的消费市场。
创作上，十二栋文化以签约加合作的方式聚集了很多优质创作者，利用移动互联网的特性进行创作，每个形象的打磨都会紧跟用户关注话题进行调整，介入粉丝的网络生活，具有陪伴性。同时，在创作中注重传统文化，包括“长草颜团子”在内，十二栋文化旗下的动漫形象汲取“旗袍”“春节”等民族文化符号，与汉服等元素相结合，获得粉丝的热捧。这些优秀的形象通过海外授权，将我国的传统文化带到海外，获得了日本等海外消费者的喜爱。
为确保授权渠道通畅，十二栋文化成立了专业的授权团队，每位成员均有10年以上的从业经验，对卡通形象IP运营已经摸索出一套成熟的方法论，具备突出的前端IP发掘及商业化能力。“我们通过线上与线下同步开发周边、搭建版权平台，实现版权价值的最大化。同时，我们希望通过推动完整的商业闭环，实现IP商业变现，扶植更多的原创作者，呈现世界级的中国原创卡通形象。”王彪表示。
王彪也同时指出，目前国内动漫创作与授权界也存在各种知识产权保护问题，他们就遭遇到产品被盗版，以及商标被抢注且抢注者反过来起诉他们侵权的“碰瓷式维权”情况，给企业发展带来很大困扰。他希望相关部门能加大对这些不法分子的惩罚力度，加大知识产权保护，给国产动漫原创与授权一个风清气正的成长环境。（本报记者 窦新颖）
（编辑：汪诚）
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